Saiba como anunciar uma loja no Google, escolher o tipo de campanha, definir a região e o orçamento e acompanhar contatos, visitas e vendas.
Como anunciar uma loja no Google
anunciar uma loja no Google
Quando alguém pesquisa um produto que você vende, sua loja pode aparecer por meio de anúncios no Google. Para começar, você precisa decidir o que divulgar, para quem, em qual região e qual resultado espera da campanha.
Uma loja física pode querer receber mais visitas, pedidos de orçamento ou vendas no site. Cada objetivo influencia o tipo de anúncio e a forma de medir o resultado. Veja os passos para montar uma campanha com clareza.
1. Escolha o produto ou a categoria prioritária para anunciar uma loja no Google
Antes de abrir o Google Ads para anunciar uma loja no Google, defina o que você quer vender. Anunciar “a loja inteira” pode dificultar a criação de uma mensagem relevante para cada pesquisa.
Uma loja de móveis, por exemplo, pode começar por sofás, mesas de jantar ou peças à pronta entrega. Para a categoria escolhida, confira:
- Quais produtos estão disponíveis;
- Preços, medidas e principais características;
- Em qual unidade o cliente pode vê-los;
- Se há entrega, retirada ou venda on-line;
- Como será feito o atendimento após o clique.
Essas respostas ajudam a criar anúncios coerentes com a experiência que a loja oferece.
2. Escolha como quer aparecer para anunciar uma loja no Google
O Google Ads oferece diferentes tipos de campanha. Para uma loja, estas são possibilidades a avaliar:
| Tipo de campanha | Quando considerar |
|---|---|
| Pesquisa | Para alcançar pessoas que procuram termos relacionados aos produtos vendidos |
| Shopping ou Performance Max com produtos | Para divulgar itens a partir de informações cadastradas no Merchant Center |
| Anúncios de inventário local | Para mostrar produtos disponíveis em uma loja física a compradores próximos, quando a loja cumprir os requisitos |
Não é necessário começar por todos os formatos. Se você quer divulgar uma categoria específica e ainda não tem um catálogo de produtos organizado, uma campanha de pesquisa pode ser um ponto de partida. Se já tem dados confiáveis de produtos, preços e estoque, vale avaliar os formatos voltados ao varejo.
3. Organize o Perfil da Empresa e o destino do anúncio
Confira o Perfil da Empresa no Google: endereço, telefone, horários e site devem estar corretos. Se houver várias unidades, mantenha os dados de cada uma atualizados.
O anúncio também precisa levar a um destino útil. Quem pesquisa um sofá deve chegar a uma página sobre sofás ou a um atendimento preparado para apresentar modelos, medidas e disponibilidade. Enviar todos os visitantes para uma página inicial genérica pode criar uma etapa desnecessária.
4. Configure a região de atendimento
No Google Ads, você pode escolher as regiões em que deseja veicular uma campanha e ajustar as opções de localização disponíveis. Para uma loja física, faz sentido começar pelas áreas de onde vêm clientes ou para onde a empresa consegue entregar.
Observe, porém, que a segmentação geográfica é uma estimativa. Acompanhe de onde chegam os contatos e ajuste a campanha se estiver atraindo pessoas fora da área desejada.
Se você tem mais de uma loja, planeje como apresentar a unidade certa ao cliente. O anúncio, a página e a equipe precisam informar com clareza onde o produto pode ser encontrado.
5. Defina orçamento e meta
Escolha um valor que a loja consiga investir durante um período de avaliação. O orçamento deve ser pensado junto com o valor das vendas e a quantidade de contatos que sua equipe pode atender.
Defina também o que contará como resultado: compra no site, ligação, formulário, pedido de orçamento ou outra ação relevante. Cliques mostram interesse inicial; vendas mostram o resultado comercial.
Para fazer essa conta com mais detalhes, veja também o artigo “Quanto investir em Google Ads? Como definir o orçamento para seu negócio”.
6. Crie anúncios relacionados à pesquisa
O texto do anúncio deve dizer claramente o que a loja oferece. Se a campanha divulga mesas de jantar, apresente informações que ajudem a pessoa a decidir se deve clicar: variedade, opções de acabamento, localização ou uma condição comercial vigente, conforme o caso.
Evite anunciar produtos indisponíveis ou prometer prazos que a equipe não pode cumprir. O anúncio desperta uma expectativa que precisa ser atendida no site, no WhatsApp ou na loja.
7. Acompanhe o que acontece depois do clique
O Google Ads oferece recursos para medir ações como compras no site e ligações, de acordo com a configuração feita. Para uma loja física, complemente esses dados com o registro dos contatos e das vendas no atendimento.
Pergunte ao cliente como encontrou a loja. Anote qual produto procurou, se visitou uma unidade, se recebeu orçamento e se comprou. Isso ajuda a identificar quais campanhas atraem compradores, e não apenas visitantes.
Se a campanha recebe cliques, mas não gera contatos, revise o anúncio e a página. Se gera contatos, mas poucas vendas, investigue a disponibilidade dos produtos, a oferta e o processo de atendimento.
Preciso pagar para minha loja aparecer no Google?
Não. Uma loja elegível pode manter um Perfil da Empresa no Google, e seu site pode aparecer nos resultados orgânicos. Google Ads é a opção de publicidade paga, usada para disputar a exibição em buscas e outros espaços conforme o tipo de campanha.
Pagar pelos anúncios não garante a primeira posição em toda pesquisa. O objetivo é alcançar buscas relevantes e verificar se o investimento traz oportunidades que fazem sentido para a loja.
Por onde começar hoje?
Escolha uma categoria importante, confirme preços e disponibilidade, revise as informações das lojas no Google e defina o que deseja medir. Com essa base, você pode selecionar um tipo de campanha e acompanhar os resultados até a venda.
Na Agência Loads, planejamos campanhas para lojas locais a partir dos produtos que elas querem vender, da região que atendem e da capacidade de transformar contatos em clientes.
Quer anunciar sua loja no Google com uma estratégia ligada às suas vendas? Fale com a Agência Loads.
